dinsdag 1 september 2015

aftappen van reputatie

Voor opkomende regio's kan het zinvol zijn om aan te haken bij al bestaande kwaliteitsmerken. Je mag Amerikaanse bubble-wijn geen Champagne noemen, maar je mag voluit reclame maken dat de wijn geheel conform de Champagnoise manier is gemaakt en er erg op lijkt. Een experiment dat in de ERAE wordt gerapporteerd geeft aan dat consumenten bij Amerikaanse wijnen die in de verkoop vergeleken worden met een bekende Franse wijnregio, een 6% hogere prijs opbrengen.
Wie dus naar China een Holland-varken introduceert moet rekening houden met imitatieproducten. En kosten voor reclame om de real thing te kopen.

B. Rickard et al: Reputation tapping in ERAE 2015, 42-4 September
Een reactie plaatsen