Minder verkopen, met meer winst in een krimpende markt. Wie wil dat niet? De oorzaak ligt voor de hand. Het zijn vooral prijsgevoelige rokers die zijn gestopt. En om die verkopen aan prijsgevoelige rokers te realiseren was een lage prijs gewenst en veel reclame. De verslaafde roker is gebleven, en die is minder prijsgevoelig. Dan kan de prijs lekker omhoog.
Twee zaken noemt het artikel niet: meer innovatie in het vapen en het feit dat de marge wellicht ook makkelijker mee omhoog kan als de overheid er veel extra belasting op zet. Een paar procent marge extra voor de fabrikant lift dan wellicht ook makkelijk mee, zo denk ik als niet-kenner van de branche.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten